黑白讀

關於《那些年，我們一起追的女孩》，其實我只有看過小說而已，記得後來還特地買了一本送給別人。然後十月電影上映了，話題開始了，大家熱血感動地談論著，可我卻沒去看過，兩個月後，搭著這股熱潮，匯豐銀行拍了《那些年平行時空版》，卻讓我目不轉睛地反覆重播，研究了許久。

以下為預告版和完整版

預告版

完整版

在反覆看了許久之後，我想針對廣告的看法歸納出三點。 

１、搶搭熱潮，延續感動

搶搭熱潮依我看來絕對是最大的賣點。廣告中巧妙地運用了男女主角螢幕情侶的關係且個性不變，並延續了電影中「平行時空」的概念，只是情節換了，男主角成了一位事業有成的商業人士，女主角成為匯豐銀行裡的一位貼心客服專員，以此塑造出在另一個時空的另一個故事。很容易地，在預告片時就能吸引到曾經看過電影的觀眾，並引發他們想要再次體驗感動，也因此願意在播放完整版的時段在各大新聞台等候。

２、感動和商業並存的拿捏

一直以來，廣告就是以向消費者傳達訊息為任務，不論是傳達形象、產品或提供何種利益，但套上了電影情節的預告片（尤其是話題性十足的電影），卻容易讓消費者只想著再次體驗感動而忽略了企業商品，或者讓消費者認為感動中摻雜著商業而難以接受，因此這其中的拿捏非常重要。

整體而言，我認為廣告在這方面拿捏得還算得宜，片中男女主角不以姓名而改以「柯先生」、「沈專員」為稱呼，以此避開了觀眾對電影過深的聯想而忽略了商品，但仍將男主角想變強、迷糊的個性和女主角總是溫柔貼心的態度，植入匯豐銀行中客服和客戶的關係，讓消費者對於匯豐銀行的服務持正向態度。

而過程中多次被提起的，則是匯豐銀行的客服號碼──8072，透過數字容易記憶的特性，不管是在預告片的最後，還是女主角的自稱，8072總是不斷地被放大、提醒，讓消費者能在無形中記憶並產生聯結。

唯一美中不足的，或許是因為金融業的商品總讓人有“專業性”的感覺，因此當沈專員說出「海外緊急預支現金」、「人民幣」等字樣的時候，或許會造成觀眾的不習慣而成為這部廣告讓人難以接受的地方。

３、目標對象和商品服務不符

儘管匯豐銀行搶搭《那些年》的熱潮，但從男女主角所吸引的觀眾就可以知道，大多為二十幾歲含以下的年輕人，而此年紀的消費者應該多為學生族群或者上班族較多，應該較少有往來大陸上海頻繁的「成功商業人士」，但廣告中所提供的服務商品卻屬於後者，容易造成觀眾只記得廣告中感動、貼心的情節，卻不會記得服務商品的現象。

整體而言，我認為匯豐銀行搭流行車滿好的，但要注意的是，流行終有一天會退燒，且廣告所提供的服務商品不符觀眾實際需求，因此造成的影響應該是消費者對匯豐銀行的品牌好感度提升，短期內也會記得8072，至於是否會馬上申辦服務，或許就要等到這些消費者日後是否需要及想到了。

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2012 / 7 / 21後記：

當我再次看到這篇廣告時，突然發覺我自己對於8072、匯豐銀行等等已經完全沒有印象了，依然記得的只剩《那些年》裡的喜怒哀樂，或許其中一個原因也是因為不常需要用到銀行的服務。

但我想，若品牌廣告想搭上故事，還是要加強品牌與該故事主題的連結度及關係性，讓消費者能想到故事即想到品牌，又透過品牌想到故事以產生美好的回憶，否則最後只會落到消費者『只記得故事，卻不記得品牌』的窘境。